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厨电行业前9月零售额同比跌超7% 集成灶成新风口

2019-10-31 18:54   来源:未知   作者:admin

  10月25日下午,2019中国厨电行业高峰论坛在广东佛山举行。《每日经济新闻》记者在现场了解到,厨电行业在2019年遭遇了负增长。奥维云网(AVC)厨卫电器事业部总经理战旗表示,今年1~9月,中国家电市场全品类零售额与去年相比下滑了4.3%,几乎各个品类都遭遇了“寒冬”。根据奥维云网的渠道推总数据,今年1~9月国内厨电市场零售额为430亿元,同比下滑7.6%。

  厨电产业告别高速增长已是不争的事实,但是行业巨头们却纷纷表示“危中有机”。老板电器产品总监何琼表示,我国烟机百户保有率与发达国家存在差距,洗碗机、蒸烤一体机等一些细分品类在国内刚刚起步,厨电市场还有很大的潜力与空间。

  记者在现场了解到,在厨电市场整体低迷的背景下,集成灶成为今年难得的“亮点产品”。奥维云网预测,2019年全年集成灶的零售额将达160亿元。

  10月25日下午,《每日经济新闻》记者从2019中国厨电行业高峰论坛上获悉,今年以来,以吸油烟机、燃气灶为代表的厨电品类市场销售额领衔下跌。奥维云网(AVC)的统计数据显示,今年1~9月,吸油烟机零售量为1776万台,同比下跌6.2%;燃气灶的零售量为2165万台,同比下跌3.0%。

  今年以来,烟灶品类销量不佳也催生了价格战。25日下午,战旗在出席厨电行业高峰论坛时提到,今年以来,迫于整体市场环境的压力,一些厨电低端机为了引流不得不进行价格战。以燃气灶具为例,“今年线上市场,低端(或者说低价位的)产品价格战打得还是比较激烈的”。

  据奥维云网监测,今年1~9月,就厨电全渠道市场而言,吸油烟机市场零售额与去年同期相比下降了8.3%,燃气灶全渠道零售额同比下降5.3%。而吸油烟机及燃气灶零售额的降幅均超过其零售量的降幅。

  行业整体数据“有点凉”,但厨电巨头们却都相对乐观。何琼表示,厨电行业“机大于危”。她提到,截至目前,油烟机在中国城镇的百户拥有量是70台左右,在日本则是90台;在农村市场,油烟机的百户拥有率可能还不到20%;洗碗机中国百户拥有率还是个位数,但欧美国家的百户拥有率或许已经超过80%。在老板电器看来,厨电市场仍然大有容量和潜力。

  万和厨电产品经理梁明提到,目前精装房市场还蕴藏着巨大的市场空间,同时三四线市场的空间也很大。万家乐燃气具公司厨电事业部副总经理张长锋也认同厨电行业市场的潜力:“头部品牌今年都过得还可以,(业绩)还是稳中有升。短暂‘停车’不应该局限我们的想象。”

  《每日经济新闻》记者注意到,在“清一色”的传统品类颓势中,也有个别新兴品类仍能保持增长。奥维云网(AVC)的统计数据显示,今年1~9月,洗碗机、嵌入式复合机、台式蒸烤箱等品类仍然保持较高的规模增速。

  战旗表示,从市场数据上看,功能集成化厨电掀起了一场全新的“场景革命”,在传统油烟机、燃气灶零售额下滑的情况下,今年1~9月集成灶产品仍在爆发,全年预计零售额同比增长42.8%。他还认为,厨电市场发展呈现出五大趋势,分别是住宅精装化、家装全包化、www.31387.com消费套系化、营销社区化以及电商社交化。

  梁明提到,集成灶具有节省厨房空间、多功能集成、油烟不散等优点,契合用户需求,这个品类目前还有很大的市场空间,众多厂商着力进入。张长锋也表示,集成灶是厨电行业的差异化品类,万家乐是2017年开始切入该品类,当时正是集成灶的风口期。2017年,万家乐的集成灶品类实现了200%的销售额同比增幅;到2018年,该品类仍实现100%的同比增长。

  何琼则表示,老板电器正在投资建设高端集成灶品牌厨房生态产业化项目,打造全新生态化集成灶产业园。但她强调,厂商不应孤立看待集成灶产品,还是要着眼于整个厨房生态,解决消费者需求才是关键。“集成灶可能只是厨房电器发展中的一个新兴品类,未来这个行业还会有其他新兴品类出现。”